Gucci се е съсредоточил върху изграждането на „здрави основи“, казва топ изпълнителният директор на Kering
Висшият изпълнителен директор на Kering каза, че френската луксозна група се връща към основите, докато се бори да съживи богатството на своята слабо представяща се водеща марка Gucci.
Говорейки на конференцията Business of Luxury на Financial Times в понеделник, заместник-изпълнителният директор на Kering Франческа Белетини каза, че Gucci трябва да изгради „здрави основи“ след период на бърз растеж, който сега е към своя край.
„Това, което ще направим в Kering [и] във всички марки, които се учат от Gucci, е да станем по-фокусирани – дори докато растем – върху основата,” каза Белетини на конференцията. >
„В живота, но и в бизнеса е вярно, че понякога е по-лесно да вървиш бързо, бързо, бързо . . . Ако направя паралел с луксозната индустрия, ако не създадете тази структура отдолу по отношение на оперативни способности, практики за ефективност, планиране, вие нямате стабилна основа“, каза тя.
Ветеранът от Kering имаше предвид период на бърз растеж на нейните марки, водени от Gucci, но сега той се стеснява и оставя пукнатини в бизнеса открити.
Belletini беше назначен за нея роля миналата година, за да наблюдава всички марки на групата – които включват Bottega Veneta, McQueen и Balenciaga – като част от пренареждане на върха на групата, водена от главния изпълнителен директор милиардер Франсоа-Анри Пино.
Париж- регистрираната Kering е преследвана от слабото представяне на Gucci, която представлява половината от продажбите на групата и две трети от печалбите. Belletini, който е във френската група повече от две десетилетия, също така остава главен изпълнителен директор на Saint Laurent, втората по големина марка на групата по приходи.
Kering се фокусира върху обръщането на Gucci и подобряването на представянето в цялата страна групата на фона на забавяне в цялата индустрия. Тя пострада повече от конкуренти като LVMH и Hermès, тъй като търсенето на максималистичната естетика на Gucci, популяризирана от бившия звезден дизайнер Алесандро Микеле, намаля.
Продажбите на Kering паднаха с 10 процента през първото тримесечие, в сравнение с 3 процента растеж на индустриалния гигант LVMH. Листнатият в Париж съперник Hermès отчете 17 процента ръст на приходите. Pinault сега залага на новия творчески директор на Gucci Сабато де Сарно, чиито колекции се пускат в магазините, за да съживи растежа.
„Не пропилявайте възможността, идваща от добра криза, защото в криза наистина трябва да се съсредоточите върху това, което можете да контролирате. Това беше мотото ми с екипа през цялата ми кариера,” каза Белетини.
„Вече бяхме започнали през февруари . . . да работим върху повишаването на привлекателността на марката, работейки върху ексклузивността на марката, качеството и ефективността“, каза тя.
Това включваше решаващи наемания в екипа около Gucci. Нов ръководител на операциите се фокусира върху инициативи като намаляване на времето за доставка на кожените изделия на пазара.
„Няма да е самостоятелна изложба в Gucci . . . Преминаваме през преход, а не през революция.“
Белетини вярва, че Де Сарно, първият „аутсайдер“, назначен за творчески директор на Gucci, може да донесе нова гледна точка за това как да се възстанови марката. Като винаги популяризирате творческите директори вътрешно, „можете да изградите начини на работа, които не винаги са подходящи за бъдещето“, каза тя.
< br/>
